凡客体“凡客体”背后
“凡客体”广告成为流行现象，背后是大多数人觉得确实有趣。它之所以成为流行，关键在于“正版”的广告文案本身写得好，这才会引人模仿。
营销界人士讨论“凡客体”为何流行时，最常提到的是其简单易行的特点：白色底板，一张照片加上几行字就可以实现自己的想法。但这关键还是“凡客体”本身写得好。创意瞄准靠自我奋斗、努力获得成功的“80后”，因此创意者就想出了能表达自我且极富个性化的语言。
陈蓉认为，这是一条有态度的广告。当你看到这些简单直白的生活化的描述，你会感觉它想和你互动、想和你沟通、想和你交朋友。这条广告在互联网上正好碰上想交朋友的人，使用社会化交友社区(SNS)和微博的网友们热衷于传播信息、展示自我、调侃朋友，于是便很愉快地接受了这样的广告形式。同时，从技术上讲也还算很容易。
陈蓉总结说，一条好的广告要有态度，其实很多感觉，做广告的人一说就都明白了。网友们从这一大段“爱什么、不爱什么”的排比句中，看出些“形式即内容”的味道来，这形式本身就显得坦率真诚。
扩展资料
凡客体，即凡客诚品（VANCL）广告文案宣传的文体，该广告意在戏谑主流文化，彰显该品牌的个性形象。然其另类手法也招致不少网友围观，网络上出现了大批恶搞凡客体的帖子，代言人也被掉包成小沈阳、凤姐、郭德纲、陈冠希等名人。其广告词更是极尽调侃，令人捧腹，被网友恶搞为“凡客体”。
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